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Crecimiento de las licencias de personajes animados en la industria de la moda

Las licencias de personajes animados como recurso de mercadotecnia permiten a las marcas extender la presencia de su imagen con efectos positivos e inspiradores tomando como suyas las características de estos personajes que actualmente y desde la niñez nos han inspirado con sus frases, ocurrencias y forma de ser. La industria de la moda no escapa de estos beneficios, siendo una de las que más ingresos ha generado en los últimos años.

En 2018, la venta de productos licenciados de personajes animados sólo en el retail generó $122.6 billones globalmente; 79% de estas ventas fueron en piso de venta y el otro 21% fueron ventas online a través de los e-commerce de los retailers que conocen y aprovechan los beneficios de las licencias de personajes animados para impulsar sus ventas. Esta tendencia de crecimiento se ha mantenido en los últimos años por lo que cada vez vemos muchas más marcas exponentes de la moda estableciendo alianzas con grandes licencias como Disney, Marvel, Star Wars, Peanuts, Barbie, Hot Wheels, The Simpsons y Dragon Ball, entre otras.

Recientemente hemos visto colaboraciones como la de Gucci (Italia) y Disney celebrando el año del ratón con una colección donde Mickey Mouse fue el protagonista, BAPE (Japón) y Star Wars unieron fuerzas nuevamente para una colección de The Mandalorian, Cath Kidston (UK) y Peanuts con una colección donde un color distinto representa una emoción utilizando también las frases inspiradoras de la tira cómica, Columbia (US) y Star Wars crearon dos chaquetas exclusivas para el estreno del Episodio IX de la saga; estos son sólo algunos ejemplos de hacia dónde se dirige el mundo de las licencias de personajes animados utilizando la moda como exponente para transmitir la esencia, mensajes y positivismo de estos personajes.

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